Neste sábado (10/2), é celebrado o Ano-Novo chinês de 2024, marcando o início do Ano do Dragão no zodíaco chinês. Para celebrar essa data importante, várias marcas lançaram coleções-cápsulas inspiradas na tradição asiática.
Uma dessas marcas é a Bottega Veneta, que criou uma campanha intitulada “The First Sunrise with You”, com a atriz Shu Qi. O filme da campanha celebra o primeiro nascer do sol do ano e destaca a coleção especial de Ano-Novo chinês, com designs exclusivos de bolsas e tênis.
A Tiffany & Co. também lançou uma campanha para o Ano-Novo chinês, destacando a essência de prosperidade e união. A coleção apresenta designs brilhantes, desde peças clássicas até linhas mais modernas, e ainda inclui a nova coleção Tiffany Woven Keys. Além disso, a marca divulgou o novo relógio Atlas® Moonphase inspirado na icônica estátua de Atlas em Nova York.
A marca esportiva New Balance lançou uma coleção especial para celebrar o Ano do Dragão. A coleção captura a essência de crescimento, vitalidade e energia, com edições exclusivas de tênis que trazem renovação e design futurista.
A Miu Miu apresenta a quarta edição da Miu Miu Upcycled, uma coleção-cápsula produzida em celebração ao Ano-Novo chinês. Essa coleção, em parceria com a Levi’s, busca preservar roupas vintage e promover a moda circular, unindo estilo e consciência ambiental.
A grife de moda lançou a coleção Miu Miu Upcycled 2024, que utiliza jeans no processo de upcycling, selecionando cuidadosamente o tecido pela cor, peso e características de desbotamento. A coleção inclui jaquetas, tops, shorts, bonés e faixas de cabelo que preservam as costuras externas do tecido original.
A coleção também apresenta bolsas feitas com restos de couro de designs anteriores da marca, mostrando o compromisso da grife com a sustentabilidade. A campanha da coleção conta com a atriz Ever Anderson e a modelo Huijia Chen, fotografadas por Jet Swan.
A Prada lançou uma campanha em homenagem ao calendário lunar, com cores inspiradas no cinema artístico. Os protagonistas da campanha são a modelo e atriz Du Juan e o ator Zhao Lei, dois talentos jovens da cena cultural chinesa. As fotos foram tiradas na histórica residência Prada Rong Zhai, em Xangai, pelo fotógrafo Leslie Zhang, e contaram com a colaboração do músico LinFeng.
Os itens da coleção da Prada destacam a fusão entre tradição e modernidade, com referências ao quiet luxury e à energia do dragão, símbolo de prosperidade. A campanha busca ir além da moda, explorando a riqueza cultural e simbólica do Ano-Novo Lunar.
O Ano-Novo chinês é uma oportunidade para a indústria da moda celebrar a diversidade e a herança chinesa. Diversas marcas lançam coleções temáticas durante esse período, destacando não apenas os costumes do país, mas também personalidades asiáticas em suas campanhas, além de promover a festividade em si.
